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业绩“喜忧参半” 联想手机能否再现辉煌?

   日期:2019-11-17     浏览:4    评论:0    
核心提示:  移动手机业务的第一要务是盈利。11月14日,在第五届联想创新科技大会期间,联想集团董事长兼CEO杨元庆如是表示。  事实上

  “移动手机业务的第一要务是盈利”。11月14日,在第五届联想创新科技大会期间,联想集团董事长兼CEO杨元庆如是表示。

  事实上,作为“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)的一员,近年来联想手机业务的表现并不理想。从2019/2020上半财年合并数据来看,联想核心PC业务保持全球第一的位置,但以手机业务为主的联想移动业务,同期营收下降7%。

  速途研究院院长丁道师告诉《中国经营报》记者,“联想手机低迷好多年了,相比之前‘中华酷联’时代的版图和格局来看,已经无法相提并论了。”

  11月7日,联想集团公布了截至2019年9月30日第二财季业绩,财报显示联想营收和利润均实现增长。其中,营收为135.22亿美元(约948亿人民币),同比增长1%;净利润2.02亿美元(约14.2亿人民币),同比增长20%。

  不过,记者查询联想财报发现,以手机业务为主的联想移动业务,截至2019年9月30日止6个月的同期营收下降7%,为30.12亿美元,在总营收中占比10.3%。对于移动业务的盈利情况,联想财报显示:“移动业务的税前利润较上一年度同期高出1.6亿美元”,而上一年度同期为税前亏损1.46亿美元。

  对于收入下滑一事,联想方面解释称,因这一业务聚焦在有盈利增长潜力的国家,也就是为了利润,放弃了规模。杨元庆曾表示,联想手机业务在过去一年多的时间里主要专注盈利。“投资人最看重的是手机业务是否能扭亏为盈,要做到盈利,就要把不盈利的地方放在次要位置。”

  他还坦言,今年整个中国市场非常不好,竞争也非常不一样,除了第一家赚钱,可能下面的都在丢份额和亏钱。

  不过联想手机并未完全放弃自己。杨元庆称,目前正是4G向5G转换的过程,我们的5G产品已经推向市场了,但是坦率讲现在的5G产品从性能到性价比都还不是特别理想的选择,尤其是对一般客户。我们更看好5G进入主流是在明年第一季度,那个时候5G会以很快的速度进入主流。

  近日,记者走访了位于北京海淀世纪金源商城内一家综合手机经销店,店员称不卖联想手机,“联想、夏普、TCL、西门子都涉足过手机,但是现在存活下来的很少,他们还在电子行业里边,但是已经不怎么做手机了,联想主要做电脑PC端的业务。”

  上述店员还称,买手机的话,现在就是华为、OPPO、vivo、三星、苹果、小米这几个牌子,“其他牌子太小众了,比如魅族、联想、金立。为什么不考虑性价比高的华为呢?”

  随后,记者又走访了联想专卖店,店内摆放着联想电脑、联想手机等产品,记者让店员介绍一款销量好的手机,对方称Z6Pro 骁龙710版手机卖得最好,售价1399元,但不方便透露具体月销售额。

  在联想手机天猫旗舰店首页爆款专区,记者看到,截至11月14日,Z6pro骁龙710手机月销仅为417台,Z6pro骁龙730月销752台,Z5S骁龙710月销1222台。

  对比小米手机天猫旗舰店上的销量,售价1199元的小米CC9e月销1万多台,小米9Pro5G月销7000多台,红米note8pro月销4万多台。

  丁道师告诉记者,“联想手机低迷好多年了,相比之前‘中华酷联’时代的版图和格局来看,已经无法相提并论了。”他认为,今天华为、小米等企业的领先优势越来越明显,而智能手机越到后面,行业的马太效应愈发凸显。“所以说联想手机业务还挺让人担忧的。”

  2014年,联想宣布以29亿美元收购谷歌持有的摩托罗拉移动智能手机业务,并将全面接管摩托罗拉移动的产品规划。而那时,摩托罗拉还是欧美市场用户和运营商都较为认可的品牌与产品。不仅在美国安卓手机厂商中曾位列前三,在拉美市场占有率也是第三名。

  全球范围内不仅有超过50家运营商与摩托罗拉合作密切,联想还通过收购摩托罗拉,获得了2000多项专利以及上万项专利交叉授权,是进军高端市场的重要武器。

  然而,那时联想本身已经有许多手机品牌,乐檬、zuk等。庞大的机海战术又和moto的手机业务相冲突,这似乎为联想手机的衰落埋下了伏笔。

  在废弃了机海战术之后,联想转而专攻zuk与moto。但没想到,搬回moto的闪亮的金字招牌也没有打动消费者的心,更抵挡不住以小米为代表的互联网手机的冲击。

  另一方面,手机业务一直做得不错的联想,没过几年时间,就早已退出了全球前六的位置。而即便是摩托罗拉,在杨元庆力推的模块手机也不温不火之后,也没什么大的动作了。

  一度以来,联想位居“中华酷联”阵营榜首,在国内叱咤风云。但是现在这个阵营发展严重失调,其中只有华为风光无限,联想、酷派、中兴平平淡淡没有特别起色。

  而现在真正的国产新四强则是“华米维欧”(华为、小米、vivo、OPPO)。从目前的市场表现来看,“华米维欧”已经取代了传统的“中华酷联”,在手机这样一个快速更新换代的行业,后来者的蹿升速度可谓让人瞠目结舌。

  关于联想手机的衰落,业内有很多不同的说法,比如疯狂挖人的策略不对,以及战略布局上的错误等。

  实际上,在手机业务上,中兴、酷派、联想都缺了一个关键环节的布局:核心底层技术,特别是芯片上的布局。而华为在芯片上及时布局的同时,采取华为+荣耀+nova三品牌战略,引入徕卡相机和保时捷定制诸多卖点,在智能手机市场攻城略地,同时及时摆脱运营商渠道,也让华为手机降低了渠道方面的风险。

  “联想以后的重点是,除了传统的PC业务之外,还得往To B领域做,比如服务器、APP解决方案这些领域。”丁道师说。

  在联想如今的营收构成中,PC业务、移动业务和数据中心业务是拉动联想营收增长的三匹辕马,由于移动业务的持续萎缩以及数据中心业务的疲软,联想PC业务在总营收中的占比从2015/2016财年的66%,一路上升至2019/2020上半财年的78%。

  而结合联想高管在财报电话会后透露的信息来看,联想目前的想法是,在保住PC业务增长势头的同时,逐步改善移动业务和数据中心业务的运营情况,同时大力加码智能化转型业务。

  从财报来看,联想核心PC业务营收为202.87亿美元,全球市场份额达24.4%,保持全球第一的位置。PC业务仍是主要的净利润来源。

  此外,联想数据中心业务同期营收下降15%,至26.87亿美元,在总营收中占比约10%,亏损为1.03亿美元。

  而相较于增长较快的亚太和美洲市场,联想PC业务在中国市场的销售额出现了下滑,这也导致联想中国区业务的整体营收出现了负增长,但杨元庆仍看好PC业务的前景。

  “其实早些年大家担心PC会不会完全被手机取代,现在大家已经没有这样的顾虑了。因为PC和手机完全是两类的工具,手机可能是消费信息的工具,而PC是一个创造信息的创作性工具。我说的创造不是单指设计,做PPT也是创造,但用手机可能就做不出来。未来只要这个世界还是充满创造力的,PC就不会被取代。”杨元庆说。

  业内人士认为,作为国内最大的硬件组装企业之一,这些年联想在PC端的业绩有目共睹。不过在面临PC硬件全球市场饱和量越来越小的情况下,联想这类老牌企业也只能不断改变来适应环境形势。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

 
标签: 手机
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